(ElPais) Gafas de diseño para ver y ser vistas
En España existe una óptica por cada 5.000 habitantes. En otros países europeos, la relación es de una por 8.000. La exagerada atomización del sector augura un fuerte proceso de concentración, en el que la primera cadena, General Óptica, no descarta entrar. Pero mientras busca socios, el grupo tiene su plan para crecer, con el listón de 300 tiendas en España y la premisa de que las gafas se han convertido en todo un complemento de moda.
General Óptica ha acelerado su plan de expansión, que se apoya en las franquicias, para implantarse en las localidades de 50.000 habitantes
La última encuesta realizada por el grupo -integrado desde hace seis años en el tercer fabricante de gafas del mundo, De Rigo, que produce para Escada, Furla o Jean Paul Gaultier- ofrece algunos datos de interés sobre los hábitos de los usuarios de gafas en España. Desde el 74% de los españoles que no se gradúa la vista si no nota algún problema de visión hasta el 48% de usuarios que las renueva cada tres años o más. Sin embargo, el estudio también deja claro hasta qué punto las gafas no sólo cumplen con su función de corregir la vista. Más de un 56% de los españoles que lleva gafas asegura tener en cuenta la moda y las tendencias a la hora de elegir montura (más de la mitad de los encuestados prefiere las metálicas). Y siete de cada diez de ellos pide a una óptica que les ofrezca un buen servicio de asesoramiento estético.
General Óptica, que controla un 10% del mercado español, sigue atento a estas cifras a la hora de diseñar su plan de expansión, con la idea de bajar el ratio de renovación de gafas en España. Los servicios complementarios de asesoramiento estético -incluido un espejo virtual que permite al cliente verse con cuatro monturas distintas al mismo tiempo en la pantalla de un ordenador- y una oferta amplia en gafas de sol se suman al relanzamiento de un plan de renovación de establecimientos. "En 1997 revolucionamos el formato de las ópticas en España con tiendas abiertas y exposiciones de monturas, y ahora, en esta segunda fase, queremos convertirlas en un espacio donde comprar sea algo lúdico, donde los clientes puedan pasearse, probarse monturas y que tengan zonas de descanso", explica Jordi Fontcuberta, consejero delegado de General Óptica.
El grupo, que en 2005 facturó 144,5 millones de euros, había ido creciendo sobre la base de la apertura de tiendas propias. Pero esta filosofía cambió hace cuatro años, cuando se completó el esquema con las franquicias. Hoy, de cada 200 tiendas de la cadena, 27 son franquicias. Tradicionalmente, General Óptica sólo se había implantado en localidades de más de 50.000 habitantes. Las franquicias han ampliado el radio a localidades menos pobladas. Este año cerrará con 30 nuevas tiendas, 20 de ellas propias, un récord.
"El plan de franquicias complementa nuestro crecimiento, pero lo fundamental es diferenciarse, posicionarse en un mercado tan saturado", reflexiona Fontcuberta. Los llamados servicios de salud visual, que ofrecen información sobre la cirugía refractiva, también refuerzan la imagen de General Óptica en el mercado como de un actor alejado de quienes juegan a la guerra de precios.
Pese a todo, junto a las gafas de proveedores mayoritariamente europeos, ha desarrollado una marca propia (la Línea D) de gafas de diseño a precios asequibles, cuya fabricación se subcontrata en China y cuyo diseñador se elige a través de un concurso de jóvenes diseñadores autóctonos.
Una compra sin garantías puede suponer graves riesgos para la salud visual
La elección de unas gafas de sol no debe estar sujeta sólo a los dictados de la moda. Comprar en sitios no autorizados puede poner en peligro la salud visual del individuo: de las 27 millones de unidades que se venden anualmente en España, 8 millones son ilegales, es decir, no cumplen las normas de seguridad sanitaria. Utilizar gafas de sol sin la debida homologación supone exponerse a graves lesiones oculares que en algunos casos son irreversibles. Antes de adquirirlas se aconseja la opinión de un especialista.
8 millones de gafas ilegales
En la sociedad actual se ha impuesto la cultura de la protección de la piel contra los nocivos efectos de la radiación ultravioleta e infrarroja que nos llega desde el sol. En el caso de los ojos, el mensaje parece no haber calado entre la población y, a la vista de las estadísticas, es cada vez mayor el número de personas que adquieren gafas de sol en lugares no autorizados, exponiéndose así a graves perjuicios para la salud visual que a mediano y largo plazo pueden ser irreversibles.
“Yo no sé si es que no hemos sabido advertir de los riesgos de utilizar gafas de sol que no poseen controles ópticos”, señala Javier Cañamero, el presidente de Visión y Vida, una asociación declarada de utilidad pública. Desde esta organización ven con preocupación el incremento de las gafas de sol en los top manta, mercadillos y otros sitios no autorizados que al ser adquiridas ponen en serio riesgo la salud visual.
Según Javier Cañamero, en España se venden anualmente 27 millones de gafas de sol, y de esa cantidad, 8 millones se distribuyen en las redes ilegales del ya popular top manta. España es un país soleado por excelencia, y eso hace necesaria la utilización de gafas para protegerse de los rayos solares. El problema es que muchas personas prefieren decantarse sólo por los dictados de la moda y a precios ínfimos –a veces hasta por cinco o seis euros-, y adquieren productos que incumplen las normas sanitarias.
El resultado de estas compras nada recomendables son las lesiones oculares. Conjuntivitis, dolores intensos de cabeza o la intolerancia anormal a la luz intensa (fotofobias) están directamente relacionados con la utilización de productos sin homologar. Estos lentes, según explican desde Visión y Vida, no cumplen los mecanismos adecuados para evitar el paso de la radiación ultravioleta a los ojos y las distorsiones anómalas de la imagen.
Lo más peligroso de exponerse a la radiación solar es que ésta se almacena en el cristalino y no se elimina. Al cabo de un tiempo produce daños terribles como las cataratas. La Organización Mundial de la Salud señala, al respecto, que si a esta radiación se suma la paulatina degradación de la capa de ozono atmosférica, la consecuencia será que en los próximos años se producirá un elevado incremento de las cataratas. Esta lesión es la causante de 17,5 millones de cegueras anuales en todo el mundo. También se producen otras patologías como úlceras epiteliales, degeneraciones corneales, edemas maculares y degeneraciones retinianas.
Lentes solares con filtros
Las gafas de sol no autorizadas, dicen los expertos, “engañan” al ojo, pues una lente oscura hace que la pupila se dilate más y esté más propensa a recibir la radiación solar. Es importante saber que así como existen cremas con factores de protección para la piel, también existen lentes solares con filtros que actúan en función de las necesidades del usuario.
Estos filtros van del 0 al 4. El 0 se utiliza para lugares de poca luz, para el invierno, para el cielo nublado y las fotofobias.
* El filtro 1 se utiliza en ciudades con luz y sol pero no en cantidades elevadas. Por lo general, este lente tiene entre el 43% y el 70 % de absorción de la radiación.
* La categoría 2 se utiliza para lugares con mucha luz. Inclusive para inviernos muy luminosos. También para correr, para andar en bicicleta o para estar en el campo. Esta es la categoría más habitual.
* El filtro 3 está previsto para veranos con mucho sol, de manera que cubran bien los ojos, para ir a la playa o al campo en días muy luminosos.
* El número 4 es para alturas superiores a los 3.000 metros, sobre todo para la nieve. Está especialmente desaconsejado para conducir automóviles porque en un túnel, por ejemplo, limita la visión casi por completo.
En la elección de las gafas de sol, lo normal, insiste Cañamero, son las de filtro dos y tres. “Entran en juego varios factores, por eso siempre se recomienda la opinión de un especialista”, asegura. La adquisición, explica, obedece también a la sensibilidad de la persona, pues no es la misma en un individuo rubio que en uno moreno. “No hay que dejarse llevar por la moda”, añade.
En ello está de acuerdo Oriol Cusó, responsable de servicios profesionales e institucionales del grupo Indo. Esta empresa lidera la Asociación Europea de Gafas de Sol, ESA en sus siglas en inglés. En esta organización se agrupa toda la industria de la gafa de sol, (este sector mueve 1.400 millones de euros al año) desde el fabricante hasta la distribución. Indo es el único fabricante español dentro de la asociación. “Yo no creo que la gente prefiera las gafas sin garantía de calidad, simplemente creo que no lo piensan”, señala Cusó, quien también se muestra preocupado por el fenómeno del top manta y el incremento de las gafas con materiales no reconocidos por la normativa sanitaria.
En lo que respecta a la radiación solar, Cusó subraya la peligrosidad de ciertos ambientes. Y más si se está expuesto con gafas de sol no adecuadas. “La radiación se incrementa en función del lugar. En el agua un 30%, en la arena un 20% y en la nieve un 90%”, señala.
Frente a la peligrosa exposición a la luz solar, la población infantil merece un capítulo aparte. Los optómetras alertan de la importancia capital de proteger a los niños de los efectos del sol. Es poco frecuente ver a los pequeños protegidos, y mucho menos que lleven estos objetos en la playa. Los pequeños, ha dicho Antonio Olivella, presidente de la ESA, requieren especial atención: “Si nos preocupamos de poner crema protectora a nuestros hijos cuando van a la playa, ¿por qué no nos preocupamos de sus ojos, donde la única protección completa son unas buenas gafas de sol?”.
Los niños, dice Javier Cañamero, son los que tienen más posibilidad de quemaduras y su exposición al sol sin protección puede producir problemas en sus ojos en el futuro. Pueden tener anomalías en los párpados y en los lacrimales. Hay niños a los que les ocurre esto y la mayoría de veces sus padres no saben por qué sucede. Lo recomendable, según explican los expertos consultados, es buscarles gafas adecuadas para que no se sientan incómodos por el sol.
Los españoles, los que menos compran
Un estudio de la ESA llevado a cabo el pasado año indica que dos de cada tres europeos usan gafas de sol, siendo los franceses los más equipados y los españoles los que menos. La investigación señala que en Francia, España, Italia, Reino Unido y Alemania, el ciudadano tiene una media de dos gafas de sol. Los europeos, indica el estudio, compran con poca frecuencia este producto, los ingleses son los que renuevan más de una vez al año y los franceses, y, en especial los alemanes, esperan algunos años para comprar unas gafas de sol nuevas.
En relación con los lugares de compra habituales, dice el estudio de la ESA, tres de cada cuatro personas señalan las ópticas, especialmente los italianos. Los europeos también compran en supermercados, tiendas de deporte, tiendas especializadas de sol, grandes almacenes, tiendas de moda y farmacias.
Estas son las recomendacionesde la Asociación Visión y Vida para la adquisición de gafas de sol de calidad:
* Prestar atención a la marca “CE” como estándar mínimo de calidad.
* Deben cumplir el estándar europeo sobre gafas de sol (EN 1836: 1997). Exigir que la gafa de sol tenga especificado el número de categoría de filtro (factor de absorción). Pida la opinión de un profesional en la elección.
* Exigir que las lentes tengan filtros para la radiación UVA (con garantía demostrable).
* Preferir las lentes de alta calidad. -Sería recomendable que la gafa tuviera la mayor protección lateral posible.
* En el caso de ser miope, hipermétrope o astígmata, poner atención a la compensación óptica de las lentes en el caso de adquirir gafas de sol graduadas.
* Las gafas de sol no están fabricadas para proteger las estructuras oculares en la observación directa de los eclipses solares o para broncearse con rayos UVA.
* No importa su color, pero son aconsejables el gris o el marrón (los que menos modifican las tonalidades).
* La gafa de sol en la graduación adecuada es recomendable para cualquier época del año en la que disfrutemos de actividades en el exterior.
* Utilizar estuches resistentes a golpes y caídas.
Las gafas, además de ser un remedio para los problemas de vista, se han convertido en un complemento único para ir a la moda. Unas buenas gafas visten a la última a aquella persona que las lleve. En este reportaje recopilamos los últimos modelos de la óptica Masvisión, tanto en gafas de sol como graduadas. Toma nota y no dejes pasar la oportunidad de contar con un accesorio de lo más chic para las 24 horas del día de los 365 días del año.
Safor Guia - Fotos cedidas por Masvisión_02/09/2008
unoIone, para gustos exigentes unoIone es la marca de gafas de venta exclusiva en las ópticas Masvisión. Gafas de moda para graduar que ofrecen una gran variedad de modelos, desde los más sobrios a los más atrevidos, con líneas atractivas y actuales. Las gafas graduadas de unoIone sorprenden por su irresistible gama de monturas para esta temporada. De estilo contemporáneo y refinado, llenas de creatividad y colorido, están dedicadas a complacer los gustos más exigentes.
Pasado o futuro
Las gafas de sol son el complemento ideal para tu vestuario, sin importar la época del año o el momento. Gracias al mundo de la moda han sufrido en los últimos tiempos una gran revolución para establecer dos tendencias claras en cuanto a estilos: pasado y futuro.
Así, las gafas retro, inspiradas en las clásicas estrellas de Hollywood, llegan a los escaparates para llenar tu rostro de glamour. Monturas de pasta gorda, en negros y habanas, y varillas gruesas, marcan esta tendencia. Incluso muchas son antiguas gafas de sol reconvertidas en objetos revival. Y si además quieres sentirte sexy y pretenciosa, apúntate a la moda de adquirir gafas de sol con toques centelleantes en la montura o en las varillas, que las convierten en auténticas joyas. En cuanto a la tendencia futurista, se componen de gafas realizadas con materiales de poco peso como el metal. Además suelen ser muy finas y con cristales oscuros.
Miradas masculinas
Los hombres encontrarán también en el mercado gafas de sol que potencien su rostro. En ellos caben también las tendencias retro y futurista, aunque esta última sea quizá la más utilizada por el género masculino. Gafas de metal de finas monturas y cristales oscuros para ocultar sus miradas y aportar un toque de misterio.
Siéntete una 'celebrity'
Las gafas de sol son uno de los complementos preferidos por los famosos. Ahora puedes sentirte como uno de ellos y seguir las pautas de las gafas más vistas en las revistas. Simples, sofisticadas o asimétricas..., las gafas son un complemento más a la hora de vestir, con un sinfín de formas y estilos. Los famosos no salen a la calle sin ellas, bien para protegerse del sol, bien por ser el complemento más chic del momento. Los diseñadores de moda saben de la importancia de este complemento y lanzan ya colecciones de interesantes gafas de sol, que luego lucen las celebridades durante sus apariciones públicas. La variedad es tan amplia que no hay gusto que se quede por complacer: monturas grandes, monturas doradas con cristales negros, ovaladas, retro, de pasta, de colores, de metal, con apliques o sin ellos... El universo es infinito y los modelos y precios varían según sus materiales.
Pero ¿el público conoce realmente qué tipo de gafas de sol lleva? ¿Todas las lentes de color poseen las mínimas cualidades de protección de las radiaciones nocivas, para ser consideradas lentes solares?
Historia
Las gafas de sol no son un invento nuevo ni su uso es reciente. Aunque se cree que las gafas tintadas son tan antiguas como las graduadas, no se tienen demasiadas referencias en la historia, que lo constaten.
Lo que sí se sabe es que ya en 1623, Benito Daza Valdés, dándoles el nombre de conservativos, explicaba las virtudes de protegerse del sol con las gafas. En los años 20 se puso de moda el uso de gafas solares, momento en el que los fabricantes de vidrio, por primera vez, sacaron al mercado una amplia gama de lentes coloreadas en perfectos muestrarios. Desde entonces, las gafas de sol se han convertido en un elemento de uso común entre la población hasta convertirse un complemento del vestir.
Los rayos solares, la luz y el ojo
El sol es una bola de gases incandescentes, sometidos a una presión y temperatura extraordinarias, que emiten al espacio una gran cantidad de radiaciones electromagnéticas. De estas radiaciones, el ser humano sólo recibe una pequeña porción puesto que la gran mayoría quedan absorbidas por la atmósfera terrestre cuando la atraviesan. A esta porción de las radiaciones solares, detectadas e interpretadas por nuestros ojos, la llamamos luz visible o simplemente “luz”.
Las distintas radiaciones visibles que forman la luz, corresponden cada una a un color distinto (rojo, naranja, amarillo, verde, azul, añil y violeta) y la suma de todas ellas da lugar al color blanco. Cuando la luz llega a la tierra se produce un fenómeno de absorción de una parte de estas radiaciones, la dispersión de otras en el cielo y de reflexión en el paisaje, sobre cada persona, animal, vegetal y objeto que nos rodea. Según la clase de radiaciones que cada uno refleja o absorbe, nuestro ojo percibe uno u otro color.
Una buena gafa de sol debe hacer frente a todas las consideraciones expuestas sobre las radiaciones solares y además no debe renunciar al mantenimiento de una buena agudeza visual. Las lentes de sol, como filtro protector, no solamente han de absorber la luz azul y la ultravioleta sino que su límite de absorción de las radiaciones visibles (o sea de la “luz” que nos permite “ver”) no debe rebasar el necesario para el mantenimiento de una buena visibilidad.
Unos filtros de protección eficaces pero que sacrifiquen incluso la luz visible no nociva, reducirán la agudeza visual hasta el extremo de perjudicar y hacer peligrosas las actividades del usuario (conducción, navegación, esquí, montañismo,... etc.). Por otra parte, unos filtros de protección excesivamente claros que no absorban suficientemente las radiaciones visibles más energéticas (“luz azul”), aunque absorban otras radiaciones nocivas, tampoco son filtros de protección adecuados contra el deslumbramiento y la “fotofobia” (rechazo a la luz).
Otro aspecto fundamental de las lentes de sol, es el referente al mantenimiento de una percepción lo más fidedigna posible de los colores. La distorsión cromática de las lentes solares de mala calidad implica una mala percepción de los colores, cuestión que afecta particularmente a la conducción.
Finalmente, el diseño y fabricación de las lentes debe estar regido por estrictos controles de calidad. Unas gafas de sol, equipadas con lentes cuya función de filtro protector sea buena pero que sus superficies sean irregulares y provoquen distorsiones en el espacio visual, no merecen ningún tipo de confianza. Tampoco la merecen si, estando sus lentes bien diseñadas y fabricadas, el tratamiento o “filtro de protección” que se les aplica pierde sus propiedades con el tiempo, no cubre la superficie de la lente de forma uniforme o es excesivamente delicado.